Ab dem 2. August 2026 treten die zentralen Transparenzpflichten der EU-KI-Verordnung in Kraft. Wer Chatbots einsetzt, KI-generierte Bilder veröffentlicht oder Texte automatisiert erstellen lässt, muss das unter Umständen kenntlich machen. Was Artikel 50 KI-VO konkret verlangt – und wo die Pflicht in der Praxis endet.
Mit dem 2. August 2026 werden die meisten übrigen Regelungen der KI-Verordnung anwendbar – darunter die Transparenzpflichten aus Artikel 50. Sie sollen sicherstellen, dass Menschen erkennen können, wenn sie mit einem KI-System interagieren oder KI-generierte Inhalte vor sich haben.
Die Pflicht richtet sich nicht nur an Anbieter von KI-Tools, sondern ausdrücklich auch an Betreiber – also an Unternehmen, die fertige KI-Systeme im Alltag einsetzen. Wer beispielsweise einen Chatbot-Dienstleister nutzt oder mit einem Bildgenerator Werbematerial erstellt, ist selbst in der Pflicht, nicht nur der Softwareanbieter.
Drei Fallgruppen stehen im Zentrum: Chatbots und andere KI-Systeme, die direkt mit Menschen interagieren, müssen als solche erkennbar sein – es sei denn, das ist ohnehin offensichtlich. Deepfakes, also täuschend echt wirkende KI-generierte Bilder, Videos oder Audioinhalte von realen Personen, Orten oder Ereignissen, müssen klar als manipuliert gekennzeichnet werden. Und Anbieter generativer KI müssen dafür sorgen, dass Text-, Bild-, Audio- oder Video-Ausgaben grundsätzlich maschinenlesbar als KI-generiert erkennbar sind.
Für den Alltag im Mittelstand wichtig: KI-Texte, die redaktionell von einem Menschen geprüft und freigegeben werden, sind in der Regel von der Kennzeichnungspflicht ausgenommen – das betrifft die meisten Produkttexte, Blogartikel oder Kategorietexte. Schematische Darstellungen wie Infografiken, Diagramme oder erkennbar grafische Illustrationen fallen ebenfalls in aller Regel nicht darunter.
Ursprünglich sollten Anbieter generativer KI ab dem 2. August 2026 auch technische, maschinenlesbare Wasserzeichen in KI-Inhalte einbetten. Diese technische Detailpflicht wurde auf Dezember 2026 verschoben. Die grundsätzliche Kennzeichnungspflicht aus Artikel 50 – etwa für Chatbots und Deepfakes – bleibt davon unberührt und gilt weiterhin ab 2. August 2026.
Verstöße gegen die Transparenzpflichten können mit Bußgeldern bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden – es gilt jeweils der höhere Betrag. Über den sogenannten Digital Omnibus wurde für kleine und mittlere Unternehmen jedoch eine Reduktion vorgesehen: KMU zahlen bis zu 50 % weniger, Kleinstunternehmen bis zu 75 % weniger als der Regelsatz.
Wichtig: Die Erleichterung betrifft die Höhe möglicher Bußgelder, nicht die Pflicht selbst. Kennzeichnen müssen Sie unabhängig von der Unternehmensgröße.
Die Umsetzung lässt sich in wenigen Tagen strukturiert angehen. Verschaffen Sie sich zunächst einen Überblick über alle Berührungspunkte mit KI im Kundenkontakt: Website-Chatbot, KI-generierte Werbebilder, automatisierte Social-Media-Inhalte, Voicebots am Telefon. Prüfen Sie dann für jeden Touchpoint, ob eine Kennzeichnungspflicht greift oder eine Ausnahme (menschliche Redaktion) einschlägig ist.
Ergänzen Sie anschließend die nötigen Hinweise – etwa einen kurzen Disclaimer im Chatbot-Fenster oder eine Kennzeichnung unter KI-generierten Bildern. Aktualisieren Sie danach Impressum, AGB oder Datenschutzhinweise, falls dort Angaben zu KI-Einsatz fehlen. Schulen Sie abschließend Ihr Marketing- und Kundenserviceteam, damit neue Inhalte von Anfang an korrekt gekennzeichnet werden – das lässt sich gut mit der ohnehin nach Art. 4 KI-VO verpflichtenden KI-Schulung verbinden.
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